• 2025-07-30 12:09:36

来源：雪球App，作者： 快消乱谈，（https://xueqiu.com/9027602084/210767161）

虽然女足亚洲杯决赛已经过去十几个小时，但中国女足逆转夺冠的荡气回肠还未消散。

这支赛前并不被看好的女足国家队，在印度异国的土地上拼搏到了最后一刻，3比2的惊天逆转打蒙了韩国队，让黄健翔泪洒直播间，更是让无数已经远离足球多年的中年人，半夜里不停刷着朋友圈表达着内心的感慨和激动。

在比赛结束1个小时后，女足夺冠已经冲上了热搜榜首位，而2个小时后，女足夺冠的热搜榜首位置却被另外一条与之相关的热搜取代，登顶的则是蒙牛首个奖励中国女足夺冠。根据安排，蒙牛将拿出千万元现金，重奖中国女足，而重奖理由也非常充分：铿锵玫瑰，天生要强，为国争光，与有荣焉！

中国女足官方微博也公开表示“收到”并对蒙牛表示感谢，回应称：时隔16年，中国女足重回亚洲之巅，为我们的女足姑娘感到骄傲！感谢蒙牛给中国女足的慷慨奖励！

蒙牛的率先重奖中国女足也得到了无数在半夜里申请为女足加薪的网友们的支持和认同，短短几个小时，这一条微博点赞数即超过11万，而这条热搜第一也维持到了今天早上。

从2021年中开始，蒙牛就成为了中国足协中国之队官方合作伙伴，其中就包括了中国女足，但掏出千万现金重奖女足，应该并不在合作范围之内；而且从2018年之后，女足的待遇虽然和男足还相差甚远，但已经有了很大的提升，并没有以往那么经济窘迫。

蒙牛对中国女足的重奖背后，是看到了那种不断传承的永不言败、奋力拼搏、天生要强的民族精神，这应该得到更多的褒奖，用网友的话说，就是中国女足，值得！

虽然中国女足有着辉煌的历史，但今天的中国女足并不是当初那个傲立群雄的“老女足”，在2021年日本奥运会上，中国女足在三场小组赛中，进6球，失17球，并曾2-8惨败给荷兰女足，但中国女足并没有因此倒下，而是扛住压力，知耻而后勇。

如果从今年中国女足的夺冠路来看，也并不是完全一帆风顺，小组赛出线后，中国女足上演了三场逆转，在四分之一决赛，中国女足开局失球的情况下，最终3:1逆转越南女足；在半决赛中，场面处于劣势的中国队女足两度落后，又两度顽强扳平，最终通过点球大战淘汰日本女足；经历了苦战之后，在对阵韩国女足的决赛上，中国女足在先失两球的情况下，奋战到下半场补时阶段，最终在第93分钟实现了逆境翻盘。

不得不说，自古英雄惜英雄，或许在做出千万重奖决策的那一刻，蒙牛上下也对女足姑娘不服输、敢拼搏的那份坚持感同身受，因为中国女足的拼搏精神和坚强意志，在蒙牛乳业的身上也同样找得到，如果回顾22年蒙牛的发展史，也是蒙牛和中国乳业的艰苦崛起史。

1999年成立之初，蒙牛的收入规模在全国乳业排名尚在千名之外，但经过2年的顽强拼搏，到2001年，蒙牛就挤进国内乳制品行业销售前三，但追逐梦想的道路总是百折千回。

2008年，一场乳业浩劫，让年轻的蒙牛和中国乳业都遭遇了历史上最困难的时期，但凭借着“天生要强”的精神，和对质量和创新的不断追求，到2020年，蒙牛的收入规模已经逼近800亿大关，在国内市场，蒙牛已经成为低温酸奶和鲜奶领域的行业领导者，在全球布局着61家现代化工厂，在全球乳业排名中稳居前十。

在发展22年中，蒙牛也从初出茅庐，如今成为中国航天基金会、FIFA世界杯、中国足协中国之队、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等一系列国内国际一线文化体育品牌的合作伙伴。而在不久前，蒙牛再次成为2022年卡塔尔世界杯全球官方赞助商。

在签约2018年俄罗斯世界杯全球官方赞助商之后，蒙牛推出了新代言人梅西，并公布了那句流传甚广的的品牌口号——“我不是天生强大，我只是天生要强”，其实也是对蒙牛自身发展最贴切的诠释。

值得注意的是，不难发现，近年来，除了中国女足之外，蒙牛在体育营销上进行了一系列不遗余力的投入，包括国内足球、篮球、游泳等热门项目，甚至在一些国内不是非常热门的自行车、田径、击剑等项目上，也能看到蒙牛的身影，经不完全统计，蒙牛支持的大大小小的体育项目总数有数十个之多，也被认为是国内首个大型快消品企业完成了体育IP营销“大满贯”。

更为重要的是，蒙牛并不是追求单纯的体育营销效果，去追逐热门的运动员，而依然是英雄惜英雄的方式，去支持拥有“天生要强”品质的潜力选手，共同用“拼搏、进取、超越”的精神，相互支撑，共同成长。

比如今年炙手可热的中国自由式滑雪运动员谷爱凌，如今已是多个品牌的形象代言人，但蒙牛也是国内最早一批邀请其代言的企业之一，而当初蒙牛看重的，则是谷爱凌自身挑战自我、突破自我的“天生要强”的精神特质。

蒙牛集团总裁卢敏放曾表示，牛奶和体育运动之间有很强的关联，它们都能够给人们带来健康和欢乐。赞助重要体育赛事，蒙牛不光是为了进一步提升自身的影响力，向公众传递健康、品质、营养的品牌主张，更希望为中国食品行业、特别是中国乳业走向世界发挥引领和推动作用。

在中国的体育界，从来不乏“天生要强”的案例，从中国女排，到中国女足，再到本届冬奥会上的短道速滑队，拼搏精神总有传承，每每此时总让人热泪盈眶。我们也相信，和体育深度融合、共勉“天生要强”精神的蒙牛，也会在未来走得更远更长。